AI w eventach: obowiązki firm od sierpnia 2026
Od sierpnia 2026 firmy eventowe muszą ujawniać treści generowane przez sztuczną inteligencję.
Od sierpnia 2026 roku firmy eventowe będą musiały jawnie informować odbiorców o wykorzystaniu sztucznej inteligencji w tworzeniu treści publikowanych na swoich kanałach komunikacji.
Co nowego przynosi unijne Rozporządzenie o sztucznej inteligencji?
Rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2024/1689, znane powszechnie jako AI Act, to pierwszy na świecie kompleksowy system regulacji sztucznej inteligencji. Komisja Europejska opublikowała szczegółowe wytyczne dotyczące wdrażania tych przepisów 20 lipca 2026 roku, a obowiązki wynikające z artykułu 50 tego rozporządzenia wchodzą w życie dokładnie 2 sierpnia 2026 roku.
Dla firm eventowych oznacza to konieczność zmian w sposobie, w jaki tworzą i publikują materiały promocyjne, relacje z imprez i inne treści. Przepisy nie są dobrowolne — to obowiązki prawne, których niezastosowanie może wiązać się z sankcjami.
Które materiały podlegają obowiązkowi ujawnienia?
Przepisy obejmują szeroki zakres typów treści generowanych przez AI. Dotyczy to:
- Obrazów — zdjęcia utworzone lub znacząco zmodyfikowane za pomocą narzędzi AI
- Filmów — materiały wideo całkowicie wygenerowane lub edytowane przy użyciu sztucznej inteligencji
- Nagrań dźwiękowych — audio utworzone lub przetwarzane przez systemy AI
- Tekstów — zawartość tekstowa generowana przez modele językowe
Kluczowe jest to, że obowiązek dotyczy materiałów publikowanych przez samą firmę na jej profilach społecznościowych, stronie internetowej i innych oficjalnych kanałach komunikacji. Prywatne posty uczestników imprezy, nawet jeśli zawierają treści wygenerowane przez AI, nie stanowią odpowiedzialności organizatora.
Deepfake — czym różni się od zwykłego użycia AI?
Termin „deepfake” jest w przepisach ściśle zdefiniowany i nie oznacza każdego materiału utworzonego przy pomocy sztucznej inteligencji. Deepfake to materiał, który został wygenerowany lub zmanipulowany za pośrednictwem AI w taki sposób, że przypomina istniejące osoby, przedmioty lub miejsca, i jednocześnie musi być możliwy do błędnego uznania za autentyczny.
To rozróżnienie ma praktyczne znaczenie. Zdjęcie, na którym wyraźnie widać, że wykorzystano filtry AI, lub grafika z oczywistą sztuczną estetyką, niekoniecznie będzie klasyfikowana jako deepfake. Natomiast materiał, który może wprowadzić widza w błąd co do jego autentyczności, podlega bardziej rygorystycznym wymogom.
Kto odpowiada za ujawnienie informacji o AI?
Przepisy rozróżniają dwa podmioty: dostawców systemów AI i deployerów (użytkowników zawodowych).
| Podmiot | Obowiązek |
|---|---|
| Dostawca systemu AI | Musi oznaczać wyniki w formacie czytelnym maszynowo |
| Firma eventowa (deployer) | Musi ujawniać odbiorcom, że treść zawiera AI |
Dla firm eventowych oznacza to, że są odpowiedzialne za informowanie publiczności — na przykład w opisach postów, podpisach pod zdjęciami lub w sekcji FAQ — że dana treść została wygenerowana lub zmodyfikowana przez sztuczną inteligencję.
Wyjątki — dzieła artystyczne i satyryczne
Przepisy przewidują wyjątki dla twórczości artystycznej, kreatywnej, satyrycznej i fikcyjnej. Oznacza to, że w niektórych kontekstach — na przykład przy tworzeniu materiałów czysto artystycznych lub humorystycznych — mogą istnieć sytuacje, w których wymóg ujawnienia nie będzie w pełni stosowany. Jednak interpretacja tych wyjątków będzie zależeć od konkretnych wytycznych wydawanych przez organy nadzorcze.
Praktyczne kroki przygotowania się do zmian
Firmy eventowe powinny już teraz rozpocząć przygotowania:
- Audyt obecnych praktyk — przeanalizuj, które materiały w Twoim archiwum zostały stworzone z użyciem AI
- Dokumentacja procesów — prowadź rejestr tego, jakie narzędzia AI wykorzystujesz i do jakich celów
- Szkolenie zespołu — upewnij się, że pracownicy rozumieją obowiązki i wiedzą, jak prawidłowo oznaczać treści
- Aktualizacja polityki prywatności — dostosuj komunikację z klientami do nowych wymogów
- Systemy techniczne — przygotuj infrastrukturę do dodawania metadanych o AI w formacie czytelnym maszynowo
Co to oznacza dla Ciebie jako właściciela firmy eventowej?
Nowe przepisy to nie tylko obowiązek prawny, ale też szansa na budowanie zaufania z klientami. Transparentne informowanie o tym, gdzie wykorzystujesz sztuczną inteligencję, może być postrzegane jako znak profesjonalizmu i odpowiedzialności. Jednocześnie musisz pamiętać, że obowiązek ujawnienia informacji o AI nie zastępuje przepisów o ochronie danych osobowych — oba systemy regulacyjne obowiązują niezależnie od siebie.
Firmy, które wcześnie dostosują się do tych wymogów, zyskają przewagę konkurencyjną i uniknią potencjalnych kar za niezastosowanie się do przepisów. Przygotowanie powinno rozpocząć się już teraz, aby sierpień 2026 roku nie zastał Cię nieprzygotowanego.
Najczęstsze pytania
Od kiedy firmy eventowe muszą ujawniać treści generowane przez AI?
Obowiązki wynikające z art. 50 unijnego Rozporządzenia o sztucznej inteligencji wchodzą w życie 2 sierpnia 2026 roku. Dotyczy to wszystkich firm, które zawodowo wykorzystują narzędzia AI do tworzenia materiałów.
Czy każde zdjęcie zrobione przy pomocy AI to deepfake?
Nie. Deepfake to materiał generowany lub edytowany przez AI, który przypomina istniejące osoby, przedmioty lub miejsca i musi być błędnie uznany za autentyczny. Zwykłe użycie AI do obróbki zdjęcia nie spełnia tej definicji.
Czy prywatne publikacje uczestników imprezy podlegają tym przepisom?
Nie. Obowiązek ujawnienia dotyczy materiałów publikowanych przez samą firmę eventową na jej profilach i stronach. Prywatne posty uczestników nie stanowią odpowiedzialności organizatora.
Czy przepisy dotyczą dzieł artystycznych i satyrycznych?
Tak, ale przepisy uwzględniają wyjątki dla twórczości artystycznej, kreatywnej, satyrycznej i fikcyjnej, co oznacza, że mogą istnieć okoliczności, w których ujawnienie nie będzie wymagane.
Czy ujawnienie informacji o AI zastępuje przepisy o ochronie danych?
Nie. Obowiązek informowania o sztucznej inteligencji jest niezależny od przepisów dotyczących ochrony danych osobowych — oba obowiązki muszą być spełnione równocześnie.
Na podstawie: salon24.pl. Tekst opracowany redakcyjnie.